目前，抖音可为品牌提供的展示方式主要有开屏广告、视频流广告、发起挑战、品牌官方账号等，可以总结为观看体验类、社交体验类、互动体验类三大类。其中，原生信息流广告和挑战赛是最为常见合作方式。

1 观看体验类：原生信息流广告

抖音上的原生信息流广告支持跳转落地页和品牌主页，用户还可以参与广告的点赞、评论、转发。

例如，在2018年世界杯期间，哈尔滨啤酒凭借着抖音短视频开屏、信息流等高价值广告曝光资源，以及强互动参与度的挑战赛活动，视频总播放次数达到19.9亿，如图11所示。

图11 哈啤的话题挑战与相关视频

据悉，活动期间的信息流广告页面浏览量累积超过257万，内马尔开屏广告（page view，即页面的浏览量）高达5 600万，点击量超过295万。另外，根据主题赛定制的“喇叭＋足球＋哈啤”组合贴纸道具，使用人数超过6.9万，成功扩大品牌声量。

2 社交体验类：品牌官方账号

过去，品牌在使用短视频营销时，通常是采用一次性投放策略，结果往往只能获得一次性的品牌曝光数据。现如今，通过抖音企业号强大的社交属性，企业不仅可以通过短视频曝光品牌，而且还可以将获得的用户数据转化为自己的品牌粉丝。积累的粉丝越多，做营销的成本越低。

同时，通过品牌官方账号的私信功能，企业号还可以在抖音平台打造自己的社交关系，积累粉丝，高效沟通，创造更多营销转化。

3 互动体验类：抖音挑战赛

挑战赛是一种整合打通抖音站内资源的合作模式，包括定制挑战、核心入口展示、达人互动、定制贴纸和音乐入库等。例如，滴滴的#上车的一百种姿势#、MK的#城市T台，不服来抖#、必胜客的#DOU出黑，才够WOW#，也都属于这种方式，如图8-12所示。

图12 抖音挑战赛