“达人”作为网络常用语，最早从台湾开始流行，源于日语中的Kanai，一般指的是在某一领域非常专业、出类拔萃的人物。这个称呼被网友所喜爱，逐渐成为流行用语。

“抖音达人”即指那些抖音玩得好、账号达到一定粉丝量级的抖音创作者和运营者。

那么如何判断一个达人的质量呢？我们需要考察几个方面的数据：

1、粉丝量。

一般来说，粉丝量越大的达人，他们的IP价值越高，流量号召力越强，但这也意味着高昂的投放成本。

2、活跃度。

有些达人，他们虽然积累了一定的粉丝量，但是近期更新不够频繁，这有可能导致账号被降权。所以活跃度也是考察指标之一。

3、账号IP属性。

有的达人可能是靠几个蹭热点的爆款视频迅速积累起了粉丝，但是这些粉丝可能并无实在价值，因为这种达人没有建立自己的IP，没有人设和领域垂直度，自然无法在某一领域形成号召力，无法真实影响到某一个领域的消费群体。

4、平均点赞量。

同上一条类似，一时靠蹭热点或运气形成的爆款视频，并不足以证明一个账号生产视频内容的整体水平。但如果一个达人的视频平均点赞量超过1万，则表明这个达人的内容质量相对稳定。

品牌主考察完自身青睐的达人数据后，还要考量一下达人与自身品牌的契合度。这体现在两方面：

领域契合度。一般来说，颜值类达人、歌舞类达人、情景剧类达人胜在百搭；垂直细分领域的达人则胜在专业领域的号召力，比如萌宠达人、健身达人、汽车达人等。

调性契合度。指达人的调性与品牌本身或品牌此次投放的活动调性是否匹配。比如品牌本身是主打二线以下城市的休闲品牌，那么选一个特别精专的达人就不是很合适。