竖屏时代，对于品牌来说，想快速抓住用户的注意力实现营销转化，有五大创意法则是制胜法宝：用户燃点法则、人设担当法则、内容原生法则、算法亲和法则、电梯时间法则。

什么是“用户燃点法则”？

通过研究平台当下的热门内容、热门音乐、热门事件，创作出能让用户产生亲切感的共鸣视频，或者将热门挑战的内容进行创意延伸，用别具一格的内容吸引用户。

如何让更多的用户在短时间内产生共鸣？

视频内容注重平等对话，兼具趣味性；创造可模仿的内容，激发用户扩散。
　　
一、平等又有趣的内容长什么样
　　
以往电视广告片（TVC）常用的教育式口吻已不适用于如今的短视频语境，只有让人感觉到平等对话，才更符合抖音平台的调性，快节奏、轻松搞笑、娱乐性强的视频更符合年轻人的口味。

数据显示，音乐、抖音特色的反转剧、创意、美食等内容题材具有更高的互动率，音乐、舞蹈、段子演绎等广告植入方式相比于纯广告，有效播放率提升了53.7%；平均单次播放时长占比提升了45.6%；完播率提升139.2%；转发率提升了10.7倍；评论率提升了23.9倍。因此，生活化、娱乐化的内容题材更符合竖屏平台的语境和用户偏好。
　　
“拉面就像人生，被甩过，层次才会够”是这条百事可乐的广告标题，镜头从面粉切入，展示了一碗色香味俱全的红烧牛肉拉面是如何被“甩”成的。

视频用拉面被“甩”才会有口感，来暗喻人生需要摔打才能成器，充满幽默感的比喻一改说教的腔调，更容易获得年轻人的认可，在平等对话的语境下，带出广告语“人生百味，搭百事就对”，巧妙将百事可乐的广告融入到视频中。

为了体现轿车空调制冷系统的强大，在视频开头，女主吐槽男主大热天抠门得连个雪糕都不给她买，结果男主把空调打开、风速调到最大后，前一刻还热成狗的女主，下一刻穿着羽绒服、带着棉帽出现在镜头中，跟嘴唇冻得发青的男主抢围脖。

抖音特色的爆笑反转剧情，让汽车品牌植入变得更有温度。

花旗告别传统的推卡广告模式，将抖音热曲《萨瓦迪卡，欢迎大家》歌词改编，用“萨瓦迪卡，刷我滴卡”作为歌曲开头，让出镜的小哥以正式的着装，配上妩媚的表情和身姿唱出热曲，推销花旗银行卡，爆笑中加深年轻用户对品牌的好感。
　　
二、用户愿意主动转发的内容长什么样
　　
竖屏视频要考虑短视频平台的语境，善于结合短视频平台上的一些热梗、特效、工具和技术流玩法，让内容更好地融合平台的调性，低门槛让用户愿意跟进模仿。最终目的是实现内容的自发性裂变传播，成为爆款。

拿着棒棒糖、甜甜圈的男生一脸可爱状跑来，但视频拍摄者说“你走吧，我妈不让我跟你玩。”结果在小哥哥转身的一瞬间，拍视频的人看到了小哥哥背在身后的卫龙辣条大礼包，吃货人格爆发，连忙喊了句“哎，你回来吧，我爸让我跟你玩”。

“你走吧，我妈不让我跟你玩……”是抖音上非常流行的一个热梗，因为模仿门槛低，很多素人跟风拍摄相关视频。卫龙辣条的这条广告植入不仅引用了这个热梗，拉近了品牌和用户距离，还在热梗上发挥创意，设置了反转剧情，让这条竖屏视频更有看头。

Dura舞最火时，抖音首页推荐流中几乎每刷几屏就有人用这首歌当BGM跳舞，逗趣的舞蹈动作、洗脑的魔性音乐都让人忍不住跟风模仿。美团外卖的抖音账号就抓住了这波热点，一人一袋鼠出镜跳Dura舞，让品牌趁热收割了一波流量。

短视频最需要的就是内容创意，汇源为推销新品，用情景代入的方式，描述坐在办公室里的小哥喝完一口果汁后如身处果园，感受大自然带来的轻松之感。

燃力士通过“抖音式动作剪辑+抖音日漫热曲《无限大》”的组合，将男朋友为避免去女朋友家迟到一路狂奔的场景，通过定格动画的趣味摆拍，让用户看到后会心一笑，产生将视频分享给他人观看的冲动，实现品牌推广目的。

国家广告研究院院长、中国传媒大学教授、博士生导师丁俊杰曾说：“从‘短广告’做成‘长广告’容易，但是将‘长广告’变成‘短广告’而且还是‘竖广告’，看起来似乎很容易，做起来是有挑战的，相对很多机构更擅长娓娓道来讲故事而言，在十几秒之内要快速传递品牌信息，让每一帧画面都不能浪费，这需要更高明的创意技巧。”