一、有用 即指用户通过看你的视频,能够收获一些东西。比如感受、知识、认知观念,甚至是兴趣。用户愿意持续关注能带给他们收获的账号,并能保持对账号内容更新的期待感。 “小米商城”把其3H内容中的标签型内容,设置为“有用”类型的内容,长期稳定输出拍摄教程类视频,截至2018年10月,“小米商城”已稳稳收获了243万粉丝。 二、有趣 抖音官方曾给出数据:“轻松娱乐”类的视频内容,占到平台热门内容的25%,位居所有视频类型的首位。这一方面是因为抖音年轻用户居多,另一方面也是因为抖音用户利用碎片化时间观看视频的需求使然。当然,这里的“有趣”指的不是低俗,而是传递一种乐观、积极向上的生活态度和幽默感。 “美团外卖”这个视频,用男员工一人分饰两角的趣味手法,配以抖音热门合拍功能的使用和轻松的BGM,收获了10.2万赞、701个评论、122个转发。 三、有性格 “性格”代表的是企业的品牌形象,“性格”要鲜明,最忌模棱两可。 比如“adidasneo”的性格就是“爱运动”,那么它的视频内容里就充满了对运动生活的展示和倡导。 比如“黑鲨游戏手机”的性格就是“爱玩游戏”,那么它的视频内容里肯定就少不了各类热门游戏的搞笑录屏、攻略玩法。 四、有价值观 “有价值观”指的是账号内容所体现的价值观,与目标用户群体的价值观形成契合,能够获得粉丝的认同。 “美团外卖”的这个视频,用动画的方式,展示了真实发生的外卖小哥救火事件,满满正能量,收获了13.1万赞、1393个评论、525个转发。 这“四有”原则,至少满足一个,你的账号内容才称得上是对用户有价值。 |
[媒体运营] 抖音内容创意“四有”原则
zdmix
· 发布于 2020-05-10 11:38
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