过去，品牌想接触到用户，需要信息触达、唤醒、召回等各个环节，但抖音通过短视频这种沉浸度更强的表达方式，将品牌和用户的距离缩得很短，在这种情况下用户的转化性也会极大地增加。

目前，抖音的品牌主页上，可以定制品牌头图、账号头像“蓝V”身份认证、文字介绍，同时支持品牌官网、电商渠道的转化入口、话题挑战赛内容聚合，以及置顶的品牌视频等功能。除常规的开屏广告、信息流广告之外，抖音目前还为品牌主提供了互动贴纸、KOL或明星的合作矩阵、挑战赛的方式。企业主可以获得官方认证标识，并使用官方身份，通过视频、图片等多种形态完成内容营销闭环。

当然，内容仍然是企业品牌在抖音平台上传播的重中之重，知道再多的方法论，最终都是要表现在内容的传播上。笔者通过系统的分析和梳理，本节总结出了以下5种引爆品牌营销的内容形式。

1 戏精类：完美展现品牌特性

“戏精”类内容是指KOL运用自身的表演技巧和出乎意料的剧情安排，将品牌的特性完美展现。比较典型的案例就是“水果侠”主题乐园，这类视频内容非常适合“发起挑战”，因为会吸引很多UGC共同参与创作。在此案例的推广期间，挑战话题#被玩坏的魔性神曲水果侠#排在热门挑战的第2位，KOL创作的“水果侠”音乐片段排在热门音乐的第4位。

因此，在内容上创作上，企业也可以做个演技派，采用歌曲演绎、自创内容演绎和分饰多角等拍摄手法，将音乐变成你的表演秀。“戏精”类内容适合想要塑造或者改变形象的企业。比如有些品牌，想要更年轻、更鲜活、更有趣、更不一样的形象。例如，抖音联合七大博物馆推出的“文物戏精”系列，偏正统、严肃的博物馆及展品，被赋予了鲜活的新形象，甚至成为“潮酷”的代表，重新塑造和展示了新的品牌意义。

2 特效类：品牌形象插入视频

KOL运用软件制作特效，将品牌形象或信息穿插入视频内容中，辅以震撼音效，直慑人心。特效类的典型案例就是《移动迷宫3》，抖音达人分别通过个性化的手势动作，加入丰富的特效，穿插电影的预告信息。

当品牌主自己有口号、主题，希望充分表达的时候，可以借助抖音达人的原生影响力与标签感，并运用各种特效来充分彰显品牌理念和主张。

3 实物类：引发“带货”效应

KOL将实物产品软性植入到拍摄场景，或作为拍摄道具来直观展现，引发“带货”效应。例如，长城汽车的案例，抖音达人通过在视频里加入长城汽车的海报信息，以及在衣服上粘上“WEY”的车型标志，并搭配富有创意的舞蹈，毫无违和感，让短视频有整体感。

再如，用户在视频中对“小爱同学”玩“调教play”，通过小米AI音箱的人性化AI功能，在自动识别用户的语音后，给出充满趣味性的回答让人捧腹。更有人设计了一套“恶搞”问题的训练计划，让人工智能回答变得更有趣。当大家都在研究如何让“小爱同学”变成优秀的段子手时，“小爱同学”成为小米AI音箱的代名词，也让其附带上二次元属性，成为最火的AI音箱。

4 故事类：引发互动产生共鸣

KOL将产品或品牌信息用讲故事的手法，带入到特定的暖心接地气的短视频情境中，和用户产生情感共鸣，引发互动。例如，比较典型的是口味王品牌的案例，抖音达人通过平淡暖心的叙事手法，将口味王零食送给辛苦的劳动者，让他们感受到温暖，从而传递出此品牌的亲民性。

企业做内容规划时需要考虑的两个重点——内容的关联性和可持续性。

1.内容的关联性。做出的内容要与品牌有一定关联，品牌或产品要处于一个相对重要的地位。假如，一个登山装备的品牌，可以做一些喜剧类的视频，通过剧情的设定巧妙地将产品作为关键道具植入，但是这种剧本故事的生产能力其实挺有难度，而且非常难以持续生成，也就是下面说到的内容可持续性。

2.内容的可持续性。每个产品的背后都有大量可诉说的技能、技术、知识，随着产品的技术迭代、新品上市，其实这种技能类、知识类的内容，普通企业也是可以持续生产的。

5 动作类：潜意识打入用户心智

KOL运用肢体动作，表现品牌或产品蕴含的个性特征，引发用户联想，从潜意识切入，打入用户心底。比较典型的案例就是电影《环太平洋2》，抖音达人用极具特色的形式拍摄视频，搭配电影的经典BGM，最后模仿预告片经典动作，说出品牌内容。