为什么各大品牌主纷纷选择了抖音？好玩、有趣、能看上瘾，“抖音范”的趣味广告已经成为品牌主眼中的宠儿。本节将深入分析企业品牌做抖音营销的5大优势，还没有开始做的企业应抓紧时间，抓住抖音的流量红利。

1 迎合碎片化时代的传播诉求

抖音之所以能火起来，除其本身产品的运营和推广做得不错以外，也恰好迎合了当今碎片化时代的传播诉求。

经过近十年发展，社会化营销的基本套路早已被品牌和广告公司深刻领悟。但是，除了创意是营销中的永恒难题之外，流量越来越贵、用户越来越难获取也成为营销难题。对于品牌而言，年轻化、社交化的用户营销平台的选择非常重要，而抖音这两年来的表现无疑让人眼前一亮。

抖音目前正是一个巨大的流量洼地，并且抖音用户目标的高度集中性使其有了制造爆款的能力。随着用户的高速增长，“日刷抖音300条”产生了一大波的流量红利。在抖音还未开启商业合作之时，就已经有很多的产品因抖音的小视频而偶然爆红，意外享受到了这波的流量红利。对于品牌而言，越早加入越能享受平台高速发展期所带来的一系列红利。

2 品牌能够获得更高的曝光率

抖音的用户增长速度很快且日活跃度非常高，平均下来每位用户每天的在线时长可达1个小时以上，这样品牌就能获得更高的曝光率。

一个品牌做抖音营销，最关键的是要进行品牌的曝光。但是，除非你是与抖音官方合作拍摄广告，或者认证的企业“蓝V”，否则你自带的品牌广告很容易被限流和屏蔽。因此，企业在进行品牌植入时，一定要根据视频内容，进行巧妙的品牌曝光。

企业创作短视频虽成本低、宣传效果好、转化率高，但是一切的前提都建立在优质的短视频内容上。可以说在短视频时代，内容才是王道。优质的内容离不开巧妙的创意，以及精准的用户画像、明确的企业定位。

企业创作短视频时，一定要注意以下几点。

（1）趣味且实用，拒绝低俗的模仿：品牌创造内容需要有趣、有创意，带有自身识别度，清晰展示自身品牌定位，这一点需要企业结合自身产品定位，创造优质个性内容。这也是在短视频平台上比较容易传播的内容，比如用自身产品进行实物展示、开发新功能、创意植入等。

（2）巧妙结合热点，拒绝跟风无底线：热点话题、热门内容等可以提升流量，但是对于有别于一般用户的官方企业号来说，需要将热点与自身品牌特征相结合，不能盲目跟风。企业官方推出的作品，对于版权底线一定要注意，针对地图规范使用、历史人物、竞品攻击等方面要提前做好规范。

3 年轻人接受新事物的能力强

因为抖音里一、二线城市年轻群体居多，他们对新事物的接受能力强，而且更愿意参与到新鲜刺激的各项挑战里，满足了品牌对于营销平台的选择需求。

例如，原本对数字化敬而远之的香奈儿CHANEL，在“抖音美好生活映像志”的“蓝V”账号上，一连12天上线12支“Chanel J12腕表”的广告视频。再如，Dior成为首个入驻抖音的奢侈品品牌，培养年轻人群体，使他们转化为潜在的消费对象——品牌想要找到年轻人，抖音是绕不开的平台。

4 具有很强的话题性和互动性

抖音目前已成功捧火了奶茶、火锅、城市旅游景点等众多领域内的品牌，具有很强的话题性和互动性。对于品牌而言，只要可以植入自家产品形象，营销本身的推广形式其实没有什么局限。而抖音作为继微信公众号、微博之后的一个新的企业营销展示平台，各种品牌自然也十分乐意去进行新渠道的尝试。

例如，唯品会在“616大促”宣传期间，曾在抖音上发起#挑战有意思#挑战赛，配合唯品会专属抖音贴纸和洗脑的“挑战有意思”BGM，吸引142 703人参与，获得投稿157 675条，获得超9.3亿品牌总曝光量，1 386万点赞数，如图8-10所示。

图10 #挑战有意思#话题挑战赛

唯品会通过在关键广告位切入，第一时间抢占用户的注意力，最终“开屏黄金广告位”和原生信息流广告为挑战赛带来了超高的曝光量，成为两大引流利器，使挑战赛热度再次升级，成功为唯品会大促造势引流。

再如，MICHAEL KORS和抖音达成深度合作，发起了一个#城市T台，不服来抖#主题挑战赛，抖音还为MICHAEL KORS在拍摄道具中定制了符合品牌调性的系列贴纸。

5 塑造品牌形象来扩大影响力

对于品牌主来说，抖音“蓝V”企业认证号就相当于企业在抖音的阵地，它能够帮助企业传递业务信息，与用户建立互动。

很多企业和品牌都看到了抖音的巨大流量及转化能力，包括支付宝、小米、爱彼迎、马蜂窝、等知名科技和互联网公司的品牌也已经纷纷入驻了抖音平台，通过或搞笑或创意的视频内容，来提升用户黏性和品牌曝光度。

例如，联想抖音上的账号，给出了2个标识：其一是口号“每一次联想，都不止15秒”；其二是更新时间“每天18：00”。联想抖音账号的视频内容则是每天固定的女生出镜，以趣味的方式展现联想的各类产品。把产品广告做成段子，却不低俗、足够有趣，勾起用户对产品的更多联想。