一、魅惑的一分钟权限

在确定了选题之后，我们即将进入下一个阶段-精修内容创意。在这个阶段，我们需要把视频脚本的细节加以明确，比如参演角色、情节、每个镜头的时长、需要使用的道具等。
很多人可能会有这样的想法：企业抖音号既然天生就具有了拍摄一分钟视频的优 势，那么每次不把这个优势利用上岂不是很亏？仿佛每个视频不拍满一分钟，就出不了爆款似的。

诚然，抖音拍摄一分钟视频是个高级功能，一般个人的抖音号，需要达到一定粉丝量级才能开通，而认证的企业抖音号直接就可以开通使用了。但是，在这里要强调一下：抖音视频能否成为爆款，能否为企业抖音号增粉，并不是由视频长度决定的。

以某官抖七夕节视频为例，看上去有着叙事完整的剧情，就像是一部微网剧，拍满了一分钟的时长。但是视频数据是怎样的呢？点赞46条，评论3条（其中2条都是不    喜欢视频）。相信这个数据曾让运营者很费解-为什么如此完整的叙事、用心的编排，最终却遭到了用户的冷遇呢？

从视频中我们可以看到，运营者是想借女主角对男主角从误会到释然的反转，为品牌活动做推广。整个视频的台词对话非常多，却没有能引起用户共鸣的梗，大大增加了尬演的感受。

二、关于视频创意的两个要点

关于视频创意问题，运营者需要记住以下两个要点。

1. 前5秒法则

如果视频在前5秒内没有亮点，则基本宣告了视频的失败。

因为抖音的信息流切换特性，让用户更换“节目”的成本极低，他们没有耐心看的内容，轻松一动手指就可以pass掉。

道理很简单：如果你花钱买了票去看一场电影，那么即使是烂片，你也很难做出中途离场的决定，因为你付出了金钱成本。但是刷抖音时，你使用的是时间成本。当你完全可以选择自己喜爱的视频内容时，你愿意付出更多的时间成本去看一个不吸引你的内容吗？

1. 5秒反差法则

是指你需要在视频的不同时段（最好是每隔5秒内）设置反转点，对用户产生反复不断的刺激，吸引用户从头到尾看下去，对你产生持续关注。

在微博短视频的时代，可能是相隔30秒，有一个惊喜即可；但是在抖音的环境里，可能5秒你就得有反转、有反差，因为用户没有那么多时间等你。要想吸引用户一直看下去，这个反转点及其之前的铺垫要设置得巧妙一些，要让用户产生期待，让他不知道你下一秒会做什么。

这个视频，就是遵循了上述两个法则，虽然总时长不到半分钟，但每秒钟的内容都没有赘述，每秒钟都没有浪费，不断吸引着用户的注意力，直至看完整个视频。该视频收获了18.9万点赞、3025个评论、3277个转发。