竖屏时代，对于品牌来说，想快速抓住用户的注意力实现营销转化，有五大创意法则是制胜法宝：用户燃点法则、人设担当法则、内容原生法则、算法亲和法则、电梯时间法则。

什么是“人设担当法则”？

人设担当法则，即企业官抖先“塑人设”，再让这个“人设”以主人公的视角叙述“亲身”的经历或者是“亲眼”看到、“亲耳”听到的事情。
　　
一、为什么要使用“人设担当法则”
　　
为什么在抖音短视频上，要使用“人设担当法则”？在传播方面又能带来哪些优势？

在竖屏时代，用户经常看的内容都是带有人物和现场感的。无论是游戏还是短视频，第一步都是创建、引入角色。

游戏中有“角色系统”，可以对外形、性别等元素进行设置，在短视频中就是“塑人设”——突出人物特性，以便能更好地运用到短视频中。

比如“抖腿荒”就是一个内心戏丰富、自带BGM的boy，这让他取得了游戏抖友的喜爱。

有了出色的人设、赢得公众喜爱之后，采用主人公视角，以第一人称口吻分享自己的喜怒哀乐以及观点见解，如此阐述产品或服务的特征、性能、优势更有说服力。

“人设担当法则”通常都会使用这样的“套路”：以主人公的视角讲述故事发生的时间、地点、人物、原因、结果。

通过鲜明的性格、率真的表达、真实的场景、动人的故事塑造亮眼的人格化形象，最终在潜移默化中提升品牌认知、实现品牌价值主张。
　　
二、能否达到预期的营销效果
　　
使用“人设担当法则”能否达到预期的营销效果呢？第三方咨询机构知萌统计了抖音后台7大垂直领域30个品牌150个短视频广告的投放效果数据，对比分析后发现：

“明星与红人KOL极具代入感的表演能力，会带来更加高效的广告触达；包含明星、红人KOL的视频创意有效播放率平均提升了60%。同时，使用主人公视角的表达相对于其他表达方式在点击率上平均提升了35%，有效播放量提升21%，平均单次播放时长占比提升28%。”

也就是说使用主人公视角表达的抖音短视频能提升点击率、单次播放占比、有效播放率三个指标，而且都能达到两位数以上的增幅，相比其他表达，营销效果优势非常明显。

在“人设担当法则”的应用上，明星、红人KOL带来的效果远超素人及普通群众，因此企业如果有相关资源一定要人尽其才、物尽其用。

数据显示，在抖音中真人出镜特别是明星、红人、高颜值小哥哥和小姐姐出镜能获得更高的关注，视频效果也会更理想。

在抖音平台上有很多表现力极强的红人及各行各业的KOL，同时已经有超过1500位明星入驻。每一个红人、明星的背后，都聚合着一个力场，吸引众多拥有着共同标签的人，因为兴趣、爱好而集合在一起。

找到了自带粉丝和流量的明星和红人KOL，也就找到了与目标用户沟通的桥梁，能够快速提升品牌认知和信任度。

Admaster平台数据也显示：2017年有63%的品牌重点通过网红、KOL 进行品牌营销、推广。品牌投放中，红人KOL的占比高达69%。因此对于企业来说，选择与品牌理念契合的明星、红人，去实践“人设担当法则”能迅速聚拢粉丝，带来流量。
　　
三、如何应用“人设担当法则”
　　
在应用“人设担当法则”方面，还是有一些窍门的：

以抖音短视频上独有的原生广告产品“挑战赛”为例，我们来看看“人设担当法则”是如何应用的。

玩法通常是抖音红人示范一段带有品牌信息的教程视频，让用户来模仿。

目前抖音上粉丝过百万的品牌蓝V——adidasneo，已经将“人设担当法则”玩到了炉火纯青的地步。

该品牌蓝V已经发起#时尚起来没完没了、#我要一个脑洞抱等一系列活动，拍了50多部适合抖音风格的竖版广告视频，选用易烊千玺、郑恺、迪丽热巴等明星作为主角，以第一人称展示产品、强化品牌形象认知，从侧面展示adidasneo“生来好动”的品牌理念。短短几个月，adidasneo就积累了百万粉丝，视频最终播放量超2亿。

2018年下半年，阿迪达斯推出了全新ZNE3.0系列，需要一些活跃度较高的明星及达人帮忙“带货”，在粉丝营销方面继续使用了“人设担当法则”。邀请品牌代言人宁泽涛、ngelababy、郑恺、邓伦等发起挑战邀约视频，迅速引爆粉丝参与热情。

阿迪达斯还挑选了一批符合品牌调性的达人，包括@金九粒、@颜如晶、@大王、@罗西等发出创意挑战视频，引导不同圈层用户参与互动，激发抖音全站用户的创作热情。

品牌官抖内容有三大套路：代言明星背书、KOL体验以及员工日常展现。要想取得好的效果，均需符合“人设担当法则”。

总之，抖音已成为品牌营销的主阵地之一，“人设担当法则”在品牌曝光、粉丝运营、商业化变现等各个环节都多有助益，值得企业官抖研究采纳。