因为抖音视频的推荐机制，所以视频作品在初始流量阶段的传播效果，会深刻影响其能够获取的推荐量。为了让作品在初始流量阶段有更好的效果，必须迎合当下看客，即用户群体的喜好，了解用户群体的特点。

根据2018年8月海马云数据和秒针系统联合发布的《2018抖音研究报告》的数据显示，从整体上来看，抖音整体用户的年龄层次呈现“大龄化”趋势， 26岁以上的用户数量不断增加，但是25岁以下的年轻人群依旧占据相对较大的比例。整体的男女比例开始逐渐趋于平衡，但女性用户人数仍然多于男性用户人数（见图1）。

图1 抖音整体用户男女比例变化

除了年龄层次以及男女比例的变化，抖音用户群体主要所处城市的级别从在一、二线城市占据较大比例，逐渐发展为在三、四线及以外城市占据较大比例（见图2）。

图2 抖音整体用户城市分布变化

这些变化说明现阶段抖音的影响范围正在不断扩大。不再偏重于年轻人群，具有一定生活经验的用户群体也成了抖音用户。用户群体地域重心也在逐渐转移，三、四线及以外的城市用户逐渐成为用户群体的主力军。同时男性用户的数量也在增加，但是还没有改变女性用户占据用户群体主导地位的状况。