标题是一个视频的门面，门面的好坏直接关系到上门的人数。一个优质的标题可以吸引人们的注意力，让其在观看之前就对视频产生兴趣。那什么样的标题才算是好的标题？视频的内容和风格不同，标题通常也是大相径庭。但是关于拟写标题，还是有一些共同的规律和方法的。

1．制造悬念

悬念是非常有效的引发好奇心的手段，而好奇心可以说是观众观看视频的重要动力。

设置悬念的方法有很多，首先最直接的方式就是在标题中设置疑问。观众在看到疑问之后，如果想要找到答案，就只能在视频中寻找。这样在观看视频之后，观众不仅欣赏了视频同时还收获了解谜答疑的成就感。

抖音播主“我是小明”，以逻辑推理小故事吸引了四十多万名粉丝。他的作品通常会设置一个情景，然后让观看的人们猜测造成此情景的原因或这之后的结果。他的标题也是以诸如“小明为什么要夺门而逃”、“接下来会发生什么”这样的类型为主，通过设置悬念引发观众的好奇心（见图1）。

图1  “小明为什么要夺门而逃”视频截图

设置的疑问可以是开放式的问题，也可以是反问句式。对于开放式的问题，观众在视频中想要得到的是与自己的答案对比，所以使用开放式问题标题的视频在内容上更有包容性和普适性，尽量与观众的答案产生共鸣。这样，才能让观众产生播主是知音的感觉，才能留住观众。

而反问的视频标题，观众在视频中找寻的不是问题的答案，而是造成这种反问的原因。比如，“这居然是xx”这种标题吸引观众的原因，就是观众想知道到底什么样的情况造成了播主这样的反问。所以，使用这种标题的视频要尽量出人意料，这种意料之外能够制造惊喜和惊讶，从而“取悦”观众。

其次就是制造自我矛盾的标题。我们在很多文学作品中可以看到矛盾修饰法的存在，比如在莎士比亚戏剧作品《罗密欧与朱丽叶》中就有“美丽的暴君”、“天使般的恶魔”等诸如此类的形容。这种矛盾的修饰会让人感到迷惑，让人想去探知矛盾背后的真相。在抖音视频中，我们亦可以使用这种矛盾制造令用户疑惑的标题，吸引观众去视频中探寻原因。

2．点题关键词

一个好的抖音视频标题，除了能利用悬念激发用户的好奇心之外，还要有能为观众提供视频线索，帮助观众找到自己想看的视频的功能。

观众的好奇心是建立在需求之上的，如果是观众并不关心的视频，标题的吸引力在观众身上的效力会大大降低甚至完全不起作用。所以，播主在拟写标题的时候要点明视频的关键词，最好这个关键词还能和最近发生的热门事件联系起来。这样，既能让观众更容易地找到自己需要的视频，也能够通过热门词汇吸引更多的观众观看。

2018年12月28日，是我国改革开放40周年纪念日。这一天全国各地的人民都在探讨改革开放40年来的变化，“庆祝改革开放40周年”成功登上了抖音热搜榜。“浏阳发布”在当天也发布了一条名为“一组新旧对比照，看浏阳40年沧桑巨变！”的视频（见图2），吸引了大量浏阳人民的关注和评论。

图2  “浏阳发布”发布了与庆祝改革开放话题相关的视频

3．重视用户

抖音视频最终影响到的客体是广大的抖音观众，对于播主来说，创作视频的目的就是得到观众的认可。所以在拟写标题的时候就要让观众感到视频是为了让他们观看而存在的，而不是播主的自说自话。

要做到这一点，最简单的方法是在标题中以第二人称为主语，通俗地说就是在拟写标题时，用“你”来引起标题。比如，“今天你××了吗”“你不能错过的××”等类似的标题都是利用第二人称达到引发观众好奇的目的。

比如一条讲蓝色妖姬制作过程的视频，其名字就叫“你们要的蓝色妖姬”，引起了观众极大的兴趣，瞬间获得了12.9万的点赞量（见图3）。

总而言之，一个好的抖音视频标题，最重要的标志就是能够引发观众的好奇。无论是什么方法，标题都要根据视频的内容和用户的特点综合考虑使用，结合方法与实践经验才能找到最适合自己的做法。