1．内容方向选择的“坑”：追随当前比较火热的视频类型

内容方向的选择是做好抖音的非常重要的一步，关于定位的内容我们将在下一章展开具体描述。这里我们想要强调的是，在内容选择方面许多播主习惯于追随市场热点，选择当下较受欢迎的类型进行模仿，比如当搞笑视频较受欢迎时，就开始大量制作该类型的视频。而事实上，这种做法是错误的。

对于抖音短视频而言，最重要的就是创意。有好的创意才能吸引足够多的观众，并让观众主动进行传播、分享，因此对于抖音创作团队而言，在内容选择上一定要注意对作品创意多探索，避免千篇一律的模仿。过多的同质化视频，很容易造成观众的审美疲劳，难以达到足够的影响力。

此外，需要强调的是，为了鼓励播主的创新，抖音在推荐机制上也进行了相应调整，对于一些富于创意且在平台上存在的量较少的视频，平台往往会为其提供更多的推荐机会，给予其更多的曝光机会。因此，与千篇一律的同质化内容相比，这些富于新意的原创视频往往更容易获得成功。

因此，在视频内容方向的选择上，抖音播主可以向那些流量较大的视频学习，但不能一味模仿，要富有创新精神，努力为平台注入新鲜内容，创作出更多形态的趣味短视频。

2．视频发布的“坑”：渠道越多越好

为了让自己创作的抖音短视频得到最大限度的曝光，许多播主会选择将视频发布在多个渠道。对于这样的做法，我们并不是十分推崇。从某种程度上来讲，渠道并不是越多越好，每个渠道对于视频的发布以及引流都设有不同的机制，其所面临的观众群体以及发布成本也有差别。因此，播主在选择渠道发布视频前，一定要对渠道平台进行全面评估，适当舍弃一些成本高、效果差的渠道。

3．产品描述的“坑”：介绍越详细越吸引人

为了吸引更多的观众，许多抖音播主喜欢对视频加以详细描述，事实上这样容易适得其反。抖音短视频一向以短小精简著称，因此在产品介绍上也需要秉着简洁有效的原则。能够给人留下适当想象空间的简单介绍，反而更容易引发人们的好奇心。

比如“办公室小野”于2018年12月21日发布的一个把抽屉当烤箱烤火鸡的短视频，在介绍时就用了一句非常简单的话——“抽屉烤箱宴，拉开获得圣诞惊喜火鸡套餐～”（见图2-8）。这样的介绍非常容易引发人们的联想“抽屉怎么当烤箱”，人们自然而然就会想要点击观看结果。

4．视频管理的“坑”：视频管理并不重要

许多抖音播主的团队在进行分工时，都忽略了视频管理这项重要工作，认为只要视频的内容足够好，前期制作以及宣传到位就没有问题。事实上，作为视频创作的最后一步，抖音短视频的管理工作非常重要，要引起足够的重视，做到规范化、系统化，方便团队成员对视频进行查找，提高团队工作效率。

5．视频变现的“坑”：为变现盲目提升视频格调

经营一段时间的抖音短视频，并成功积累一定用户之后，变现或者引流就成了面向商业抖音播主的一个重要话题。为了更好地增加团队收入，一些播主开始对视频格调进行提升。

比如一些原本以生活类视频为主的抖音视频团队开始尝试拍摄生活达人的视频，像咖啡达人、皮带达人，力图通过与这些达人合作，为商业品牌进行宣传，从而为自己创造更多的收入。但是他们忽略了一个问题，其之前的视频主要以贴近生活的视频为主，所积累的用户也对这类视频更感兴趣。相比较之下，并不是十分接地气的达人视频很难与已积累的用户产生共鸣，在这种情况下，效果自然不会很好。

这也是很多抖音播主容易忽略的问题，视频变现很重要，但是变现模式一定要与其内容定位有较高的相关度，比如上面提到的生活类视频播主，可以邀请与其原本内容相关度较高的达人合作，盲目提升视频层次的方法并不可取。

不可否认，当前正处于抖音短视频的风口，对于有商业想法的人而言，这的确是一个非常不错的选择。但是，在面对碎片化、同质化以及年轻化挑战的今天，在具体进行抖音视频创作和运营的实践过程中，我们还需要进一步思考，需要与整个行业一起探索。