在短视频这一领域，抖音的确算是一匹黑马。目前抖音平台上的月活跃数量已经超过5亿，并且还在以压倒性的态势不断增长。
作为时下最流行的短视频App之一，抖音不仅吸引了很多自媒体人加入，就连企业、各类社会机构和政府机构也看到了抖音的优势，纷纷入驻。
抖音的主要用户中年轻人占绝大多数，存在巨大的消费潜力。在市场竞争日益激烈的今天，抖音无疑是一股新鲜力量，成了企业和机构争抢的营销阵地。
1．对企业的意义
目前，很多企业已经开始来抓抖音的流量风口，纷纷入驻抖音成立自己的抖音企业号，比如小米手机、阿里巴巴、京东、美团和网易云音乐等。为什么这些企业都争先恐后地选择抖音短视频呢？可以说，是因为抖音能够给它们带来不一样的价值。
1 帮助企业增加流量
对于大众用户，抖音就是一款日常的娱乐工具。而对于企业来说，它是企业获客的最新利器。有流量、有客户才会有收益，而现在想要利用微博和微信渠道来获得新客户已经较困难了。但是在抖音里出现了新的流量洼地，只要你的内容精彩，能够吸引人，在抖音的推荐机制下就很容易爆发。
2 帮助企业提升品牌识别度
在其他媒体平台上进行营销的难度越来越大，成本越来越高。但是在抖音里，企业可以实现几乎零成本传播，这对于中小企业来说是一次非常好的机会。
现在的用户逐渐接受了视频化的表达方式，企业品牌在内容营销上的表达方式也会倾向于视频化。在这样的媒体平台上，企业可以增加与用户的沟通，同时传递企业品牌的趣味性和实用性。帮助企业获得更多曝光，从而提升自身品牌的识别度。
2．对机构的意义
对于机构来说，利用抖音短视频，可以更好地进行宣传和服务。
1 政府机构加入抖音宣传正能量
抖音短视频是一种新兴的媒体形态，为网络社交开辟了一条崭新的道路，在这个形势下，政府机构也不甘落后，为了传播正能量，走上了潮流一线。
例如，政府机构加入抖音短视频，就可以借助新媒体的力量来为民生服务，其他组织机构也可以通过抖音的力量来扩大自己的影响力。
善用抖音短视频，可以为政府助力，让官方正能量的宣传效果达到最大化。
2 成为网络宣传的主要阵地
抖音短视频的发展速度之快，让这个碎片化和移动化的空间聚集了不少流量。因此，抖音短视频成为舆论引导和网上宣传的主要阵地。同时还能加强网上宣传的效果，真正做到网友在哪里，政府机构的宣传工作重点就在哪里。
3 帮助政府机构拉近与网友的心理距离
政府机构正是认识到了新媒体发展带来的前景，纷纷选择入驻抖音平台，并积极地融入其中。不难发现，政府部门日常化的一面用抖音上那些新潮的拍摄方法完美地展现出来，改变了政府机构以往严肃、古板的印象，从而拉近了与网民的心理距离。
在2018年的国际儿童节前夕，一条标题为“严重卖萌事件”的视频在抖音上迅速传开。这条短视频是由国有资产监督管理委员会新闻中心官方抖音号“国资小新”发布的。一时间，国资委新闻中心的毛一翔主任成了网络上的“网红官员”（见图9-1）。
图9-1 毛一翔主任与玩偶互动
在这段视频里，毛一翔主任一改往日的严肃形象，一脸愁容地托腮思考“儿童节要送什么礼物呢？”紧接着，视频画面跳转，毛一翔主任瞬间变成了一只可爱的人形玩偶，由“美少女天使”，送到了小朋友手中。
这段视频改变了人们对于政府部门古板、严肃的印象，得到了很多粉丝的追捧，粉丝们直言：“这样的官媒才更亲民”“官媒越来越贴近生活了”……
此次短视频的成功发布，在“网红官员”的带动下，使才上线一个月有余的“国资小新”迅速涨粉。粉丝量不断增加，已经达到了26万，收获点赞量超百万。